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固友案例丨精英人群所追求的品牌化整木定制生活
2018.04.21
整木家居多為別墅、高檔小區(qū)、大戶型提供家居產(chǎn)品的全屋定制服務,消費者多為社會精英人士或者追求家居品味的人群,因為他們在決定消費行為的時候往往不單單看中產(chǎn)品本身的功能屬性,更多的則在于家居產(chǎn)品所附屬的其他內(nèi)涵性的東西,諸如社會階層的代表、精神文化的追去等。而附屬在產(chǎn)品身上的東西我們俗稱商品文化。商品文化即蘊涵在商品中的人文內(nèi)容,它可以在物質(zhì)之外提供更多審美性、情感性的東西。而隨著商品滿足需求能力的提高,這種商品文化無疑已經(jīng)成為各個品牌強大的賣點。縱觀可口可樂、奔馳、愛馬仕、萬寶路這些全球知名品牌,相較于商品本身,蘊涵其中的商品文化或許才是吸引無數(shù)消費者為之折腰的真正原因。
  
整木定制
 
品牌是整木家居生產(chǎn)企業(yè)綜合競爭實力的體現(xiàn),成熟品牌的形成需要長時間的推廣和積累。品牌有助于門窗企業(yè)擴大市場,促進消費者形成對產(chǎn)品的偏好。同時,品牌有助于企業(yè)進行市場細分,進行市場定位。消費者對整木家居品牌的認同,建立在公司產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量控制、綜合服務等基礎(chǔ)上。因此,對于固友而言,樹立消費者對其品牌的認知,需要大量的資金投入和時間經(jīng)驗積累。品牌影響力和銷售渠道的建設(shè)是固友成功展開整木家居業(yè)務的關(guān)鍵因素之一,全新的大媒體、大傳播、大推廣,營銷模式的創(chuàng)新,職業(yè)化團隊的塑造等系統(tǒng)營銷工具,吸引了大批合作合伙,獲得了終端代理商的高度認可,也讓更多固友優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走入千家萬戶。
 
整木定制