整木家居多為別墅、高檔小區(qū)、大戶型提供家居產(chǎn)品的全屋定制服務(wù)，消費者多為社會精英人士或者追求家居品味的人群，因為他們在決定消費行為的時候往往不單單看中產(chǎn)品本身的功能屬性，更多的則在于家居產(chǎn)品所附屬的其他內(nèi)涵性的東西，諸如社會階層的代表、精神文化的追去等。而附屬在產(chǎn)品身上的東西我們俗稱商品文化。商品文化即蘊涵在商品中的人文內(nèi)容，它可以在物質(zhì)之外提供更多審美性、情感性的東西。而隨著商品滿足需求能力的提高，這種商品文化無疑已經(jīng)成為各個品牌強大的賣點?？v觀可口可樂、奔馳、愛馬仕、萬寶路這些全球知名品牌，相較于商品本身，蘊涵其中的商品文化或許才是吸引無數(shù)消費者為之折腰的真正原因。

  

 

品牌是整木家居生產(chǎn)企業(yè)綜合競爭實力的體現(xiàn)，成熟品牌的形成需要長時間的推廣和積累。品牌有助于門窗企業(yè)擴大市場，促進消費者形成對產(chǎn)品的偏好。同時，品牌有助于企業(yè)進行市場細(xì)分，進行市場定位。消費者對整木家居品牌的認(rèn)同，建立在公司產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量控制、綜合服務(wù)等基礎(chǔ)上。因此，對于固友而言，樹立消費者對其品牌的認(rèn)知，需要大量的資金投入和時間經(jīng)驗積累。品牌影響力和銷售渠道的建設(shè)是固友成功展開整木家居業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素之一，全新的大媒體、大傳播、大推廣，營銷模式的創(chuàng)新，職業(yè)化團隊的塑造等系統(tǒng)營銷工具，吸引了大批合作合伙，獲得了終端代理商的高度認(rèn)可，也讓更多固友優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走入千家萬戶。